Mooijekind Vleut: van standaard makelaarswebsite naar slim woningplatform
Mooijekind Vleut Makelaars is een toonaangevende makelaar in de regio’s Haarlem, Haarlemmermeer, Heemstede en Amsterdam. Ze bedienen een brede doelgroep: van starters en gezinnen tot beleggers en internationale klanten. Steeds meer van die klanten oriënteren zich online en verwachten daar méér dan een standaard Funda-overzicht.
Meerwaarde van de nieuwe website
De bestaande website van Mooijekind Vleut schoot tekort. Content was versnipperd, het woningaanbod werd gevuld via een generieke plugin en er was weinig ruimte om zelf gerichte landingspagina’s en kenniscontent op te bouwen. De site was eerder een online visitekaartje dan het centrale platform voor alle marketing en dienstverlening.
Mooijekind Vleut zocht daarom een nieuw digitaal makelaarsplatform dat:
- woningen aantrekkelijk en gebruiksvriendelijk presenteert
- altijd actueel is dankzij een directe maatwerk API koppeling met RealWorks
- ruimte biedt voor een uitgebreide kennisbank
- goed vindbaar is in Google, inclusief gerichte SEO-landingspagina’s
- volledig meertalig is (Nederlands en Engels).
Wil je ook jóuw makelaarskantoor naar een hoger niveau tillen?
De oplossing
Een slim en flexibel makelaarsplatform
Krachtige zoek- en filterfunctie
De zoekfunctie vormt de kern van het platform. Bezoekers kunnen filteren op o.a.:
- woningsoort
- plaats en wijk
- energielabel
- buitenruimte (tuin, balkon, dakterras)
- prijs, woonoppervlakte en bouwjaar
- locatie met straal (bijvoorbeeld binnen 1 km van een bepaalde plek).
Het aanbod is beschikbaar in lijst- én kaartweergave. Slimme labels zoals “Nieuw” en “Open huis” worden automatisch toegekend op basis van vooraf ingestelde regels.
Filters passen zich automatisch aan op het aanbod dat op dat moment beschikbaar is. Bezoekers zien dus geen lege opties, maar alleen relevante keuzes. Dat zorgt voor een zoekfunctie die snel en intuïtief werkt.
Maatwerk RealWorks-koppeling met webhooks
Voor het nieuwe platform hebben we een eigen koppeling met de RealWorks API ontwikkeld:
Op de oude site werd het aanbod gevuld via de Tussendoor makelaarsplugin. Die haalde periodiek een RealWorks-feed op en vergeleek wat er gewijzigd was. Dat werkte, maar zorgde voor vertraging en beperkte controle.
De nieuwe, door Sturdy Digital op maat gemaakte koppeling werkt beter:
- RealWorks stuurt een webhook-signaal zodra er iets verandert: een nieuwe woning, een statusupdate, een prijswijziging of een nieuwbouwproject dat live mag.
- Op basis van die signalen werken we direct de juiste WordPress-objecten bij (bestaande bouw, nieuwbouw, enz.).
Voordelen voor Mooijekind Vleut:
Woningen en nieuwbouwprojecten verschijnen vrijwel direct op de site na publicatie in RealWorks en verdwijnen net zo snel weer wanneer de status wijzigt.
Het team hoeft geen handmatige correcties of extra checks te doen na een aanpassing in Realworks.
Alle objecten worden opgeslagen in een WordPress-structuur die is ingericht op de wensen van Mooijekind Vleut (bijvoorbeeld aparte post types voor woningen en nieuwbouw). Daarmee zijn ook technisch complexe filters en kaarten mogelijk. Een grote meerwaarde voor de bezoeker.
Omdat we de data zelf opslaan en mappen, is er ruimte voor Nederlandse én Engelse veldvarianten, in plaats van de beperkte mogelijkheden van een standaard plugin. De Engelstalige site toont nu de gehele woning, tekst en specificaties, in het Engels.
Woning overzichten voor SEO-landingspagina’s
Voor het marketingteam ontwikkelden we een flexibel blok voor woningoverzichten in Gutenberg. Daarmee is de klant in staat om zelf SEO-landingspagina’s op te zetten, zonder tussenkomst van een developer.
In het blok kunnen ze het woningaanbod prefilteren op specifieke kenmerken, zoals:
- energielabel
- type woning
- prijssegment
- specifieke plaatsen of wijken.
Deze filters kunnen ook worden gecombineerd en zo maakt de klant eenvoudig pagina’s aan voor bijvoorbeeld:
- uitsluitend duurzame woningen (label A of hoger)
- een overzicht met gezinswoningen in Haarlem-Noord
- een landingspagina voor nieuwbouwappartementen in Amsterdam.
Zo ontstaat een reeks gerichte landingspagina’s die zowel relevant zijn voor woningzoekenden als interessant voor organisch verkeer vanuit Google.
Kennisbank, stappenplannen en FAQ’s
Sturdy Digital heeft verschillende Custom Post Types ingericht voor:
- kennisartikelen
- stappenplannen (bijvoorbeeld “Huis verkopen in 10 stappen”)
- veelgestelde vragen
Dit maakt het voor Mooijekind Vleut eenvoudig om content strak te structureren en te beheren, terwijl bezoekers snel vinden wat ze nodig hebben: van uitleg over het verkoopproces tot praktische checklists voor kopers en verkopers.
Deze contenttypen zijn verrijkt met structured data, zodat Google en AI Chatbots beter begrijpen waar de pagina’s over gaan. Dat helpt bij:
- betere vindbaarheid in de zoekresultaten
- de kans op rijke resultaten, zoals FAQ-uitklappers of how-to-snippets.
De kennisbank werkt zo niet alleen gebruiksvriendelijk op de site zelf, maar ook als sterke motor voor vindbaarheid.
Buurtinformatie en nieuwbouwstructuur
Locatie, locatie, locatie
Voor woningzoekenden is de omgeving minstens zo belangrijk als de woning zelf. Je kunt immers alles aanpassen aan een huis behalve de locatie. Daarom:
- koppelen we buurtinformatie aan woningen op basis van CBS & PDOK-data en eigen CSV-bestanden.
- tonen we automatisch relevante cijfers per woning en per buurt, zoals het aantal inwoners, aantal woningen en de gemiddelde WOZ-waarde.
- clusteren we de zeer kleine buurten zoals het CBS die definieert tot logische grotere gebieden, zodat de cijfers begrijpelijk en herkenbaar blijven voor bezoekers.
Nieuwbouw
Voor nieuwbouw hebben we een driedelige structuur ontwikkeld:
- Nieuwbouwproject – het overkoepelende project, met alle algemene informatie, sfeerbeelden en context.
- Bouwtype – typen woningen binnen het project, bijvoorbeeld appartementen, gezinswoningen of penthouses.
- Bouwnummer – het individuele object, met specifieke kenmerken zoals oppervlakte, buitenruimte, prijs en status.
Alle data uit RealWorks wordt automatisch op het juiste niveau geplaatst. Daardoor kan Mooijekind Vleut de vele nieuwbouwprojecten helder en zonder extra moeite presenteren: bezoekers klikken eenvoudig van project naar bouwtype en vervolgens naar een concreet bouwnummer.
Voor het team van Mooijekind Vleut blijft het beheer overzichtelijk: wijzigingen in RealWorks (zoals status, prijs of beschikbaarheid) worden direct doorgezet naar de juiste laag in WordPress. Zo blijft het volledige nieuwbouwaanbod actueel, zonder extra handwerk of risico op inconsistenties.
Media-optimalisatie en performance
Mooijekind Vleut werkt met een grote hoeveelheid beeld- en videomateriaal. Om de site snel en de hosting betaalbaar te houden, hebben we een geautomatiseerd proces ingericht dat:
In combinatie met een zorgvuldig ingerichte front-end resulteert dit in:
Volledige meertaligheid
De site is ontwikkeld als volledig meertalig platform:
- woningkenmerken en inhoudelijke pagina’s zijn beschikbaar in het Nederlands en Engels
- dankzij de maatwerk RealWorks-koppeling kunnen relevante velden gericht worden vertaald
- bezoekers kunnen eenvoudig schakelen tussen talen, zonder dat data dubbel moet worden ingevoerd.
- Woningtekst beginnen niet meer met — ENGLISH TEXT BELOW – maar tonen de tekst in de juiste taal.
Voor Mooijekind Vleut betekent dit dat ze de groeiende groep met internationale klanten veel beter kunnen bedienen, zonder extra inspanning.
Resultaten
De nieuwe website is een geïntegreerd platform dat aansluit op de dagelijkse praktijk en systemen van Mooijekind Vleut.
Enkele resultaten zijn:
Altijd actueel aanbod
Woningen en nieuwbouwprojecten staan binnen enkele minuten online nadat ze in RealWorks zijn gepubliceerd, in plaats van te wachten op de volgende periodieke import. Imports zijn efficiënter en daarmee minder belastend voor de server.
Efficiënter werken voor het team
Marketing en binnendienst kunnen zelf pagina’s, campagnes en kennisartikelen bouwen met Gutenberg-blokken en het woningarchiefblok. De afhankelijkheid van developers voor dagelijkse wijzigingen is sterk afgenomen.
Geschikt voor een grotere doelgroep
De correcte manier van vertalen op de website zorgt voor een potentieel groter bereik.
Klaar voor de toekomst
Met de toepassing van moderne techniek is de website klaar voor de toekomst.
Aanpak: van discovery tot geïntegreerd platform
Als Sturdy eenmaal op snelheid is, is hij niet meer te houden. Daarom zorgden we voor een gedegen plan voor we beginnen.
Discovery
We zijn gestart met een discoveryfase:
- Sessies met het team van Mooijekind Vleut over doelen, doelgroepen en belangrijkste processen (verkoop, aankoop, nieuwbouw, expats)
- inventarisatie van alle databronnen (RealWorks, buurtdata, eigen content)
- bepalen welke rollen met de site werken: makelaars, binnendienst, marketing.
Wireframing
Op basis daarvan ontwikkelden we uitgebreide wireframes voor alle belangrijke pagina’s op de nieuwe website: woningdetailpagina’s, zoekresultaten, nieuwbouw, kennisbank en de verschillende conversiefunnels.
Visual design
De vaste designpartner van Mooijekind Vleut: Een Ander Bureau vertaalde de wireframes naar een visuele stijl die past bij de merkidentiteit van Mooijekind Vleut. Sturdy Digital verzorgde vervolgens de volledige technische realisatie in WordPress, inclusief een maatwerk RealWorks API-koppeling en eigen datastructuur voor woningen, nieuwbouw en content.
Tijdens het traject werkten we iteratief:
- regelmatige demo’s voor het team van Mooijekind Vleut
- testen van zoek- en filtergedrag met echte voorbeelddata
- bijschaven van contentmodellen zodat marketing en binnendienst er dagelijks prettig mee kunnen werken.
Maatwerk development in WordPress
Zodra het design stond, bouwden we de website op in een flexibele WordPress-omgeving. Met oog voor performance, schaalbaarheid en vindbaarheid. Elk element werd zorgvuldig uitgewerkt voor een soepele gebruikerservaring, op elk schermformaat.
